恋愛で学ぶコンテンツマーケティング

晴子はどのようなホームページを作るとマンゴー農家をやってみたい男性が見てくれるかを一生懸命に考えた。そこで、ネット検索や書籍で就農やマンゴー農家に関する情報を調べてみることにした。WEBサイトや書籍には、マンゴー栽培や就農について質問に答えているものや、日常生活ではあまり知ることのないビジネスとしての話が書いてあった。家業である晴子には分かっていることでも、これから始める人にとっては興味のある情報がたくさんあるのだろう。晴子はよくある質問を調べ、その質問を解決する情報をホームページに載せることにした。

また、過去にアフィリエイトを行っていた晴子は、マンゴー農園の経営に興味のある人に検索されるキーワードを使ってコンテンツを作らなければ、ホームページを見てもらえる機会が少なくなることを知っていた。そこで、Googleのキーワードプランナーを使い、思いつくキーワードや雑誌やWEBサイトで見かけたキーワードの検索数の確認してみた。「マンゴー栽培」「農業　起業」などいろいろなキーワードがあったが、大手サイトが使わないようなキーワードを使わないと、検索結果の上位に表示されないので、「競合性が低」となっているキーワードを選択した。

晴子は来年度に現在在籍しているマーケティング部から異動する可能性があった。新しい部署に異動して新しい仕事が始まると思うように自分のホームページを更新する時間がなくなるのが心配だった。そのため、このプロジェクトのゴールを6ヶ月後に設定した。制作を決めているコンテンツは40本あるので、週に2回アップし5ヶ月で予定しているコンテンツの配信を終えることにした。

また、現在のままでは、ホームページはただの情報提供の場だ。肝心の出会いのきっかけがないので、マンゴー農園の起業勉強会を開催することにした。ホームページにバナーを掲載し、勉強会のメンバー募集をした。信用を得るために、主催者である自分のプロフィールも掲載した。沖縄が好きな男性に来て欲しい願いもあり、綺麗なビーチの写真やシーサーなど沖縄らしい写真も同じページに掲載した。
また、各コンテンツにはコメント欄を設けて、投稿者とやりとりができるようにすることで、コメント投稿者の人柄もわかるようにしておいた。

晴子がコンテンツの更新を計画通り実行するようになって4ヶ月が経った頃だ。晴子はSEOに強いサイトや大手企業のサイトと競合しない地道なキーワードを使ったおかげで約7割のコンテンツが検索結果の1ページ目に表示されるようになった。1ページ目を獲得するごとにアクセス数は増えてた。

晴子は10名の仲間と勉強会をするようになっていた。そのうち男性は8名だ。勉強会のメンバーの中には親しくなった男性もできて普段から連絡を取るようになり、晴子に好感をもっているように感じる男性もいる。未来の旦那さん候補がこの中にいるのかはまだ分からないが、よい出会いになっていることは確かだ。

実は晴子に大きな変化が起きていた。それは、転職だった。
恵比寿にある高級果物の通販で成功をしてる会社に4月から入社することになっていたのだ。マンゴーの栽培ノウハウは父が持っているので、これからの時代に合った販売ノウハウは自分が身につけなければいけないと思ったからだ。転職先の社長には将来家業を継ぐにあたって通販の勉強をしたい旨を正直に話した。「競合になっても構わない。そのかわり美味しいマンゴーをうちの会社にも卸してほしい」という気さくな社長の一言に心を打たれた。

ホームページをスタートするときは、マンゴー農園を一緒に継いでくれる理想の男性を探すのが動機だったが、この数ヶ月で意識が変わった。マンゴー農園経営のことを学び、意識高い系の仲間との時間を過ごすうちにビジネスに目覚めていたのだ。一生懸命取り組むことは人生を変える、デジタルなネット社会と背中合わせの人間味あふれるストーリーだ。

今回はコンテンツマーケティングをストーリーにすることで、わかりやすく伝えたかった。恋愛というより婚活に近いテーマだったかもしれないが。実際にコンテンツマーケティングを実行するには、さらに細かく配慮する点や工夫がある。解説が膨大な量になってしまうので今回はそこまで触れないが、覚えておいたほうがいいことは、今後、紹介したいと思っている。

コンテンツマーケティングに興味を持った方に少しでもお役に立ててれば、北海道札幌から全国にコンテンツマーケティングサービスを提供するコビトスパイスとしては、この上なく嬉しい。

【注記】この物語は、コンテンツマーケティングを分かりやすく理解するためのフィクションであることをご了承いただきたい。