コンテンツマーケティングの記事の書き方

コンテンツマーケティングの成功のためには、見込み客にとって有益なコンテンツを配信することだ。オウンドメディアなどWEBサイトをプラットフォームとするコンテンツマーケティングの場合、いかに計画通りに記事執筆ができるかが鍵になる。そうは言っても機械ではなく生身の人間によって生み出すのがコンテンツだ。どうすれば継続性を持って効率的に記事の執筆ができるのかを今回のテーマとした。

達成可能な計画を練ろう

コンテンツマーケティングは初めに各コンテンツのタイトルと概要、対策キーワードを決定しておくべきだ。そして配信スケジュールを検討する。その際、スケジュールの検討に無理があると予定通りに遂行できなくなってしまう。毎日記事を配信する必要はない。必要なコンテンツを世に送ることが大切なのである。一ヶ月に何記事配信するのかは絶対に決めておこう。

記事をスムーズにライティングするためのコツ

コンテンツをスムーズに作成する手順をお伝えしよう。

キーワードを把握する

これから書く記事のキーワードを把握しよう。タイトルに入れるメインキーワードを確認しコンテンツのイメージを膨らませる。

タイトルと見出しを作る

タイトルと見出しを書こう。「タイトル」「見出し1」「見出し2」と読み進めるだけでコンテンツの内容を把握ができるようにしよう。そうすると読み手もわかりやすく、これからコンテンツを書く自分自身も流れをつかみやすい。記事作成を外注する場合でもこの方法は役に立つ。明確なディレクションはクオリティが高く外注ライターから望んだコンテンツをあげてもらいやすい。

コンテンツのURLも決めておこう。WordPressの場合、URLは自動生成にせず、パーマリンクを検索エンジンのクローラーに分かりやすいように指定しよう。URLは日本語ではなくアルファベット表記にし、使用する英単語の区切りにはハイフンを使う。アンダーバーの使用を見かける場合があるが、Googleではハイフンを推奨している。

本文を執筆する

見出しを用意することでスピーディーに本文を書けるはずだ。本文を書く中で、事前にリサーチしておいた関連キーワードを盛り込むとよい。様々なパターンの検索語で広くヒットすることも大切だ。メインとなるキーワードの出現比率は不自然ではなければ5%以上あってもよいとコビトスパイスは考えている。メインキーワードを中心としつつ、関連キーワードも広く盛り込むことで検索クエリを充実させていける。

画像を用意しよう

メインとなるイメージ画像や図表などの資料画像を用意しよう。メインイメージをフリー素材から探す場合は時間をかけないのがポイントだ。フリー素材探しで疲れてしまうのはクリエイターにとって多々あることだ。そのため、5分以内に画像を選定すると決めておく。選定した画像のサイズや色調整も行う。

文章の見直しや補正を行う

公開前に見直しを行おう。面倒だと思うかもしれないが質を重視するためには欠かせない作業だ。誤字脱字はもちろん、リンクが正しく設定されているかをしっかりチェックしよう。URLの記載ミスなどによって、404エラーを出してしまうと後々修正の手間がかかってしまい面倒だからだ。

コンテンツ制作をするときにあったら便利なもの

コンテンツの一覧リストを是非作ろう。タイトル、URL、キーワード、概要、公開の有無などを一覧にするとよい。内部リンクを設定するときにも一覧があると作業しやすい。リスト作成は全体の作業効率を向上させるために役立つツールになる。時間を惜しまず最初にフォーマットを用意し、記事作成の度に加筆しよう。

今回のまとめ

ライティングはコンテンツマーケティングのクオリティを決める大切な要素であるが、それだけ作業工数のかかるものである。継続的に実施するからこそ、効率的に進められるよう準備しなければいけない。ライティングで疲れてしまってはコンテンツマーケティングを有効に推進できないので、記事作成以外の部分に労力をかけられるように余裕を持って作業ができる状態を作るようにしよう。

また、コンテンツマーケティングとWEBライティングに関する記事が以下にあるのであわせてご参考いただければ幸いである。

【参考】コンテンツマーケティングを実践するための5つのステップ
【参考】魅せるWEBライティングでコンテンツマーケティングを加速する