人材不足の解決のための採用コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、人材採用において応用することができる。有益なコンテンツをきっかけに人材をWEBサイトに集め、自社の魅力を伝えることが可能だからだ。今回は人材採用のためのコンテンツマーケティングをテーマにする。
目次
業界と職種をクロスした就職コンテンツを作成する
自社にとって有益な人材を採用するために、自社の業種や職種への理解、企業理念に共感する人を集めたいと考える場合が多いだろう。就職や転職において多くの就業希望者が検索するのが、業界や職種における仕事の内容だ。仕事に関する疑問が解けるコンテンツを作り検索してもらえるのが理想的だ。例えば、「住宅業界」「営業職」という業種と職種の二軸でカテゴリーを決め、知りたいがなかなかネット上に情報のない部分まで教えてられるコンテンツを作る。住宅業界で営業職を志す人にとっては、まさにお役立ちコンテンツになるわけである。
質の高いコンテンツを作るための方法
リクルートをテーマにしたコンテンツの場合、自社にかなりのノウハウがあるかもしれない。キャリアを重ねてきた企業であれば、これまで採用面接で応募者から質問されたことが多々あるだろう。応募者が興味を持ち、面接で質問されたことはそのままコンテンツのテーマになる。社歴が浅い場合や特に情報がない場合は、競合企業のリクルートサイトや転職や就職関係のサイト、Yahoo!知恵袋などの質問ページなども参考になることもある。コンテンツづくりのための情報収集には貪欲であっていただきたい。
特定のエリア内だけで求人をしたくても情報は全国規模も含める
キーワードでエリア名を入れて、地域事情まで含めたコンテンツを作るのも一手ではある。しかしながら、エリアを気にせず、全国共通の同業種同職種において役に立つコンテンツを作ってよいのである。その存在がユニークであるほど、全国において情報がシェアされたり、認知を高めるきっかけになるからだ。ネットによる認知普及は無理をしてエリアを絞る必要はない。
SEOのために狙いたいこと
より多くの人にコンテンツを愛読してもらうためには、検索順位をできるだけ高くしたい。いわゆるSEOを考慮したコンテンツ展開が必要なのだ。そのために以下の3つを特に意識したい。他にもSEOとしてやるべきことは多々あるが、最低限取り組むべきことをピックアップした。
- ナチュラルリンクを獲得できるコンテンツを心がけること
- キーワードリサーチにより、職種名などに検索数の多いキーワードを使用すること
- 知りたいことが書いているとすぐ分かるタイトルを付け、キーワードを含めること
今回のまとめ
人材採用に関するコンテンツはすでに世の中に数多く存在する。この状況でコンテンツマーケティングを成功させるには自社の業界と募集職種により絞り込んだ具体的な情報コンテンツが必要である。一見、多くの求職者には当てはまらないものでも、自社にとって必要な人材だけが集まるWEBサイトづくりには有効なコンテンツになるのである。今後、採用活動を進める中で、応募者から新たなネタを収集したら新規コンテンツを追加するなど継続的にサイトを育てることができるのも魅力なことである。