コンテンツマーケティングの記事作成は代行業者に頼むべきか

コンテンツマーケティングは有益なコンテンツの配信によって成果を生む。そのため制作するコンテンツは高品質であることが必須条件であり、ライターには業界的な知識や文章力など求められるものは多い。コンテンツの質が高いほど、スラスラと書けるほど単純なものではなく制作には時間を要する。そのため自社内で他業務と兼任しつつ進めるのが困難な場合もある。そこでノミネートされるのが記事作成代行を行う会社だ。

コンテンツマーケティングにとって重要なコンテンツを代行業者に任せてよいのだろうか。記事作成代行はどのように選べばよいのだろうか。コンテンツオブキング（content of king）なだけに不安は多いだろう。今回はどのように記事作成外注を検討すればローコストかつハイパフォーマンスなコンテンツマーケティングが実践できるのかをテーマにする。

記事作成代行を依頼すべきかはコンテンツによって異なる。例えば専門性の高い業界ほど、高品質なライティングができるライターは少ない。ちょっと調べれば他社コンテンツでも分かるような内容であれば、ファンを集めるほどの効果は期待しにくい。だが、社内で記事作成をできる余裕のある者はいないと言った場合、どのようにすればよいのだろうか。

コンテンツ自体にSEOを込める場合、ライターにもSEO知識が必要だ。しかしながら、実際にSEO知識に長けたライターというのは少なく、一般的なライターにキーワード使用条件などを課す。コンテンツに設定する２、３個のキーワードをタイトルや見出しに使用するなどのシンプルな条件だ。

しかし、実際には本文中には使用することで検索に有利になる関連キーワードなどが多々ある。前述したが検索クエリを稼ぐことはオーガニックサーチによる流入数を増やすことにつながり、より検索に強いコンテンツを作り上げることができる。故に記事作成代行はSEOに関するノウハウを十分に持ち、量産型ではないコンテンツの質を重視している外注先が理想的だ。

コンテンツマーケティングを全業務を代行してくれるサービスを行うコンテンツマーケティング支援やWEBコンサルティングを行う企業もたくさん存在する。コンテンツマーケティングは長期的な施策であり、少なくとも6ヶ月はみたいマーケティング手法だ。コンテンツ数が多いほどコスト面でも多くのしかかるため、できるだけ費用対効果が高く見込めるよう実行したい。

コンテンツマーケティングがブームになるにつれて、クラウドソーシングによる安価なライティング代行などのサービスが随分増えた。安かろうが悪かろうではないが、有益なコンテンツは短時間で書けることはなく工数がかかるものだ。コンテンツマーケティングに使用するコンテンツは長期的な集客を可能とする資産となるコンテンツだ。そのため質を最優先して作成することを優先して考えるべきだろう。

過去にWEBライティングに関する記事を書いたのでご参考いただければ幸いである。
【参考】WEBライティングのスキルアップのための２つの視点
【参考】魅せるWEBライティングでコンテンツマーケティングを加速する