WEBライティングのスキルアップのための２つの視点

コンテンツマーケティング全盛時代、WEBライティングはWEBライターや社内のWEB担当者にとって重要なスキルの一つである。そうは言えども、WEBライティングのスキルを高めるためには単にWEBライティングの経験を増やす以外にもコツがあり、実践することで効率的なスキルアップが望める。

WEBライティングは以下の2つのスキルを必要とする。この二つのスキルを一緒に捉えず、別々のものとして理解し、そして融合するという考え方をオススメする。WEBライティングをはじめて間もない人に多いのは、検索でヒットさせたいキーワードでたくさん使って文章を書けばよいというだけの考えに陥ることだ。

1. ライティングスキル（文章力）
2. SEOの知識

ライティングスキルを高めるためには、本を読むように昔から言われることがあるが、それではスキルアップに時間がかかってしまう。そこでオススメしたいのがブログ購読。しかも、内容はバカバカしいほどよい。もう少し分かりやすく言うと、内容はHow to系ではない。情報として役に立たないものでよいということである。

WEB集客におけるライティングの本当の目的は文章によって人を惹きつけたり、共感を得て自分のファンになっていただくことなのだ。How to系はネタによる力が強く、アクセスを集めやすい。そのため、あえて情報力をウリにしないタイプのブログで、文章に引き込まれる感性を培ってはいかがかと考える。

WEBライティングをする者がSEOの知識を高めるためには、アクセス解析を見る習慣をつけることをオススメしたい。もう一言いうと、過去の記事を修正により検索順位の上昇にトライしてほしい。
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チームで作業すると、WEBライティングを行うWEBライターは書く以上のフェーズには関わらない場合がある。打ち合わせには参加をして企画を練ることはあってもアクセスには深く関わらない場合がある。

過去の記事の修正による検索順位の上昇を狙う意図はSEOは仮説と検証の繰り返しにより精度を高めるからだ。タイトルや見出しの修正だけでも検索順位は変わるかもしれない。今やSEOにおける知識は本を買うことはもちろん、このサイトのような情報提供型のWEBサイトからでも深い情報をたくさん得ることができる。

しかしながら、情報が多すぎるせいか目を通すものの実践せずに終わるもったいないケースが多い。WEBライティングをする者はSEOを積極的に実践して効果検証を行うべきである。Googleアナリティクスで自身のWEBライティングの精度を高めていくべきではないだろうか。

WEBマーケティングにおいて注目を集めるコンテンツマーケティング。その先にはどんな未来があるだろう。コンテンツ種類の多様化は増えるだろう。しかし、見込み客が十分に満足するコンテンツを提供するという王道を行くこのコンセプトは揺るぐのだろうか。コビトスパイスが感じている未来は、コンテンツの精度だ。意味のないコンテンツは淘汰されていく。見られる位置に残るのは有益なコンテンツだけになる。その中に支持をいただくのは大変なことだろう。

WEBで集客を実現するには、WEBライティングのスキルを高めることは重要なテーマであると感じている。

過去に書いたこちらのWEBライティング関係の記事もご参考いただければ幸いである。

【参考】魅せるWEBライティングでコンテンツマーケティングを加速する

【参考】コンテンツSEOに成功するためのWEBライティングとは